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织图织图CEO黄浩如何把图片社区做成生活服务平台

发布时间:2020-07-21 18:09:49 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

随着读图时代来临,与图片相关的应用层出不穷。不论是经久不衰的美图系列,还是转瞬即逝的足迹,都抓住了人们,特别是年轻人对图片美化的需求,以及对图片分享的热爱。不过,图片应用容易爆火,也极易湮灭,脸萌、足迹、疯狂猜图、百度魔图 [正文]

随着读图时代来临,与图片相关的应用层出不穷。不论是经久不衰的美图系列,还是转瞬即逝的足迹,都抓住了人们,特别是年轻人对图片美化的需求,以及对图片分享的热爱。不过,图片应用容易爆火,也极易湮灭,脸萌、足迹、疯狂猜图、百度魔图、魔漫相机……这些图片应用的前车之鉴,让新兴的图片应用不得不在创新和寻找用户痛点上下更大的功夫。滤镜、拼图、九宫格这些功能显然已经“烂大街”,那么,什么样的图片应用能够长盛不衰呢?来看看这几个案例。

推陈出新的工具价值

虽然国内的很多图片应用都难以摆脱“山寨”的嫌疑,但在工具价值,一些应用通过不断的推陈出新,保持新鲜感,确实获得了比较持久的生命力。

其中值得一提的是美图系列。靠简易P图功能起家的美图秀秀在获得市场口碑后,迅速找到了用户的痛点——自拍美图,将美颜功能做成简便易行的美颜相机,直接在成像时进行美颜,使先拍照再美图的流程得到简化。之后,美图秀秀团队又根据用户对妆容的需求,推出美妆相机,拍照后自动加上妆容成像,在美颜的基础上又进了一步。最近,美图秀秀团队再推电影场景自拍神器“潮自拍”,融合了美颜、美妆的功能,并在此基础上增加了自动场景美化。美图系列应用通过不断升级和简化图片编辑功能,获得了持续的关注。

如果说美图秀秀团队在单图的美化上几乎做到了极致,织图则开创了多图应用的多种新鲜功能。

现在用户的图片分享早就不满足于一张,这从微博、微信、QQ空间等社交平台上用户分享的图片便可看出。不过,这些分享多是简单的图片罗列,最多是能够实现按照顺序发布。从织图提供的数据上,也可看出这一趋势。织图用于每组分享5张图以上的占到38.2%,每组2-4张图占到41.5%。

织图最近上线了3.0版本,除了各种滤镜、美化,以及添加字幕等基础功能,还保留了其首创的“图中图”多图式场景模式。一张主图配上几个小圆圈,便可以立体地展现场景不通的角度。这种有趣的组织方式,让用户可以更炫酷地show出自己的照片。当用户把关联照片通过织图“织”起来以后,其他用户通过浏览便有身临其境的效果,类似Google的街景模式。

织图CEO黄浩表示,“我们希望织图通过街景地图般的展现形式为用户带来身临其境的感觉,这种取材于完整生活场景的应用与美化自拍的定位完全不一样,是真正意义上的有革命性的产品。”

打造社区制造归属感

Instagram被Facebook10亿美元收购显示了图片社交的巨大价值。事实上,单个图片的工具性是很容易被抄袭或者被用户抛弃的。如果只有工具性,除非能够如美图秀秀一般,拥有极强的创新能力,能够不断为用户带来新的体验。而黄浩认为,如果想要拥有绝对优势,产品需要在技术、社区等层面建立壁垒。

黄浩对织图的定位很明确,织图不打算成为第二个Instagram,也无法随时提防别人的抄袭,但是织图根据用户的分类兴趣,打造了多样的垂直社区,提升了用户的归属感,并加入了用户私聊互动等功能。

织图现在看上去是一个图片分享社区,但是在黄浩眼里图片分享只是一种初级形式。再他的规划中,未来的织图将会在大量的商户和用户UGC图片的基础上,成为一个生活服务平台。为了获得更高的用户量与用户粘性,除了在应用市场获得推荐之外,织图在新媒体上的营销也是可圈可点的。织图的微博有50万粉丝,这对于一个中小型创业公司来说是非常难得的。

从用户规模和日分享图片量来看,织图已经是国内第三大独立图片分享社区,并且和全球图片类产品存在强大的差异化。目前,织图拥有500多万激活用户,300多万注册用户,以及高达36万的日活跃用户,次日留存率达到40%,月留存率38%,日新增用户近2万,日分享图片数18万张。

在读图时代,图片分享越来越成为年轻人的“刚需”。但对于图片应用而言,需要为用户提供真正有价值的东西。如果只是像之前昙花一现的这些应用一样,功能太过薄弱,无法支撑用户发散性的需求,过一段时间必然就没有新鲜感了。而图片应用要摆脱转瞬即逝的命运,就得在产品上深耕,留住用户才是王道。

(新闻稿2015-10-16)

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