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百思买借道五星重返中国图_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:53:24 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

百思买借道五星重返中国(图)

百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健  14家“店中店”专营手机 “百思买”重开门店暂无时间表全球最大的消费电子零售商百思买2011年2月关闭中国内地的所有门店后,何时重返中国一直备受各界关注。昨日,百思买终于宣布了其返华的最新策略,百思买依托其收购的五星电器平台,在中国市场正式引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌,今年将在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”,经营手机、平板电脑等个人移动产品。这与外界预期的纯“百思买”品牌返华有所出入,折射出百思买在华发展选择了更加谨慎的方式。本报讯 (文/图记者刘新宇) “百思买移动先在南京开出店中店,今年将向五星电器江苏和全国门店推进,模式成熟后还将开设独立手机零售店面,上线网上商城”。百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健昨日对百思买重返中国市场路径这样描述,他认为百思买移动店的开设就意味着百思买这一品牌重回中国。以手机市场作冲突口百思买移动店将升级改造五星电器门店中现有的手机销售区域,经营手机、平板电脑等个人移动产品。去年,百思买“以顾客为中心”、“买断商品”、“体验式购物”的全新模式在中国遭遇了水土不服,并于去年关闭在中国内地的9家百思买门店,同时也关闭其在上海的零售总部。彼时,百思买并不愿意承认这是退出中国,而是将发展重任交予五星电器,并强调会适时重开门店。百思买没有选择开出综合性门店,虽与其初衷不符,但王健认为,百思买选择市场潜力更大、增长更快的手机和平板电脑市场作为冲突口,是对现时家电零售模式的一种反思。值得注意的是,百思买在美也遭遇到了电子商务的强有力挑战,业绩下滑明显,而以五星电器为依托的中国市场成为其扭转业绩最重要的砝码。对于五星电器自身来说,其目前的门店仍只局限于江浙等部分地区,王健透露,未来不排除通过收购或单开“百思买移动”门店的方式,进入包括华南在内的新市场,但也没有具体时间表。进入华南仍无时间表现阶段,百思买仍是将精力集中在“百思买移动”门店建设上。业内分析,百思买选择移动市场作为突破口的风险较小,根据GFK市场研究机构预测,2012年中国市场手机销量约为3.03亿部,其中智能手机销量约为1.77亿部,较2011年将增长106%。2012年GFK1-4月行业数据也显示,手机是3C中唯一高速增长的品类,销售额同比增长达40%。百思买移动负责人Stephen Mackarel对中国市场也抱有较强信心,并透露在中国市场建立了包括保留品牌促销员在内的本土模式,但他也坦言,仍需要继续学习本土的商业模式和消费习惯。而在热门的电子商务领域,百思买移动虽已有计划开设,但并未透露具体的内容,“价格血拼不是持续发展的模式,我们希望找到健康的模式后再对外披露。”王健说。百思买移动成立于2006年,在北美1100多家百思买门店中设有百思买移动店,并开设了超过335家独立专卖店。对于百思买重返中国市场,一位不愿具名的国内家电连锁企业高管认为,百思买在华的发展一直未找到合适的突破口,本土企业仍将是中国家电零售市场的主导。百思买在华大事记2006年6月,百思买以1.8亿美元收购当时国内第四大电器连锁企业江苏五星电器75%股权。2006年12月,百思买内地第一间旗舰店上海徐家汇店开业。2009年2月,百思买斥资1.85亿美元吞下五星电器剩余25%股份,全资控股五星电器,稳坐中国家电连锁市场第三名位置。2010年,百思买正式走出上海,先后在苏州和杭州开店。2011年2月,百思买关闭在中国内地的9家百思买门店,同时也关闭其在上海的零售总部。2012年6月26日,百思买通过在五星电器开设“店中店”方式重回中国市场。(本文来源:大洋网-广州日报 )

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