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第11届中国传播学大会7月9日

发布时间:2021-01-21 02:07:58 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

2010年7月9日至10日,由中国传播学会、北京大学新闻与传播学院和中国社会科学院新闻与传播研究所共同主办的第十一届中国传播学大会在北京大学隆重举行。来自中国和海外的260多名传播学者相聚燕园,以“新媒体·多元文化·全球传播:挑战与应变”为主题,共同研讨全球化与网络化对社会与文化带来的影响与挑战。人民网传媒频道进行图文直播。

美国宾夕法尼亚大学教授yamSundar出席大会并作题为“架构用户的新媒体使用:挑战与机遇”的主题发言,以下是发言全文:

大家早上好,我非常荣幸也非常高兴,今天早上做第一个主席发言,也很高兴参加第十一届中国传媒大会。我按照会议的主题做一个发言。我来自于宾夕法尼亚大学。

这是人们对媒体的看法。我利用了这种研究方法,这是我在我的作品当中所使用的一个图片,我不仅要考虑传统媒体,还要考虑新的媒体,尤其是电脑媒体,还有移动媒体以及改变世界,改变我们工作方式,改变我们娱乐方式的媒体。新媒体到处都有,它无处不在,因此我们面临的挑战就是如何对新媒体做出一个定义,这个“新”并没有很大的意义,今天新,明天就不一定新了。而数字媒体与传统媒体之间有巨大的差别,但是我们不能把媒体作为一个整体的对象。

我们把媒体分成几种变数,我们要按照它所传递的信息,以及它的形式上的特点,技术上的承载力,对这个媒体进行分类,采取以变量为中心的做法。所谓技术上的承载力,技术可能让我们采取什么样的行动,所有不同种类的变数会导致心理学上的变化,我们的想法是把技术进行分类,分成不同的类别,这样我们不仅可以了解今天的技术,也可以预测未来的技术。比如大屏幕,10年以后发明一种技术,大屏幕的效果会怎样,我以变量为中心进行研究。

第二,研究用户一端。这次会议的主题就是用户的参与,用户的参与成为今天一个非常流行的词。我们知道,现在的用户不仅仅是听众,他们是在消费信息,他们是在积极使用媒体,因此我们重新定义媒体使用的含义,技术带来什么样的可能性,技术给我们带来了一种潜在的行为能力,使用户能够参与到媒体当中。

比如一个网站有很多链接,用户就可以点击链接参与。技术给我们提供了能力,同时用户在使用媒体的时候从中构建意义,而不仅仅是一个接受者。现在到处都是互动式的交流,你可以在网上分享自己的故事,这个分享就是技术所带来的承载力。过去你需要把报纸交给别人才能分享,而现在可以发到网上进行分享。问题是我们为什么这样做?在使用互动性媒体的时候,人们谈了很多原因,一个是使用很方便,很简单,可移动性,用户的参与是一种用户的体验,用户与媒体进行交流是一种认知上的体验。这种体验导致我们对媒体内容的吸收与传统媒体是不一样的。在传统媒体上,没有这种级别的内容的吸收,传统媒体也不能够深入到受众之中。

我们可以看到有些研究显示,人们与媒体的交互作用是非常表面的,研究认为,他们仅仅是对媒体形成一种印象,比如他们看网上的一些设计,而不深入地研究。过去是看报纸,看社论,现在人们越来越多的看网站,只看它的表面,因此在与互联网媒体进行互动的时候,我们所面临的一个挑战,就是如何把不同的趋势进行建模,这样必须考察技术的承载性。技术给我们带来了深入交互的能力,同时我们也要研究媒体不仅给我们带来一种积极接受的方式,同时也是一种消极的接受方式,这里面有一个捷径的问题,同时也有一个深入对内容进行吸收和加工的问题。

我在这里谈谈技术给我们的提示,比如你到一个网站,这个网站是互动性的,这就是一种提示,它迅速地告诉我们进入设置的性质,比如你到一个政治家的网站,你看到交互方式的话,就会想这个政治家肯定是一个具有民主心态的政治家,他是愿意接受信息的。同时,这个提示也可以带来更大的满足性,比如我们到网上定房间,可以看到上面有入住的人数以及评级,这就告诉我们,是不是我们可以住在这个宾馆。

网站上的这种互动性告诉我们,在这里有更多的交流。比如社交网站,研究表明朋友数可以影响到人们对你的看法,你的朋友越多,可能越受人欢迎。但是如果太多的话,大家觉得你可能不安全,人们从这些矩阵里面得出异议,这就是技术所带来的承载力,所带来的线索和提示。还有网上的新闻,告诉你这是一个小时以前的新闻,这也是一种提示,这种线索告诉我们,信息的新颖程度,这本身也说明的这条新闻是不是值得一读,这个话题是不是值得一看,多少人读过这篇新闻。如果有几百个人读过显然比十多个人读过的新闻价值更要高。

几年以前,我得出“MAINMODEL”,这个模型是非常简单的,最左侧的是技术可承载力,中间是捷径,然后是质量,最后做出内容的判断,包括内容的可信性及可靠性,我们已经进行几十次的研究来支持这样一个模型。这几种技术上的可承载性都会导致一些线索和捷径,以及让人们对网站的质量作出判断。在这里我提出几个例子,第一、方式。在数字媒体上我们有新的方式,还有多重的方式。在传统的媒体上,比如报纸仅仅是文本,广播只有声音。新的媒体是多重模式,各种模式和方式之间可以进行不同的组合,它对人们的心理感知会造成不同的影响。我们进行了很多研究来研究不同的媒体对人们的影响,以及不同的媒体结合起来对人们感知的影响。

比如我们对弹出的对话框对人们的影响,我们可能认为这种弹出的对话框是非常令人讨厌的,我们就对它进行研究,我们发现人们对它的注意力更大。

第二,主体性。主体性是新媒体带来的一个重要的变化,过去的新闻大多来自于新闻媒体的主持人,而现在任何一个人都可以作为信息的“守门员”,因此因特网的媒体给我们很大的主体性,使我们能够自身创造内容,现在所有人都可以在网上发布任何新闻。这是一个非常巨大的变化,在传统的方式上,有一个信息发声者

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